オールタナティブツーリズムはオルタナティブツーリズム、オールターナティブツーリズムとも言う。マスツーリズムへの批判が大きくなるにつれて生まれてきたマスツーリズムに取って替わるalternative(観光)を意味する言葉。「もう一つの観光」というこの概念で観光分野の研究者の間で１９８０年代後半に提唱された。この概念の持つ曖昧さをなくすものとして、「持続可能な開発」に習い「持続可能な観光」と言われ始め、その定義は「ホスト地域の文化的アイデンティティを損なわず、可能な限り環境の保全に努力するように、地元の人々とゲストとの相互理解に至るような観光形態」。これ自体はマスツーリズムに替わるものという説明はあるが、代替した後の中身を示していない、「持続可能な観光」という意味ではその後に提唱された「サスティナブルツーリズム」を用いる、とする場合もある。この言葉の代表といえるものはエコ・ツーリズムで、できるさけ自然やホスト文化に対する影響を最低限にするよう配慮しながら行う旅行形態のことを指す。