観光地での観光産業の振興を目的とした任意団体のこと。都道府県単位や市町村単位で構成される。都道府県の団体は市町村の団体の上部組織ではなく独立した組織であるが、都道府県団体の場合は上部組織に社会法人日本観光協会がある。観光振興のために各種事業の企画、立案、運営を行い、地方自治体、交通事業者、観光事業者との連絡調整、複数の観光協会の連携や協議会の結成を行っている。活動としては清掃活動、施設の運用、イベントの開催(共催)、観光誘致活動(他団体からの依頼による)、メディアへのプレゼン、メディア・旅行業者への情報提供、案内、などの旅行者の利便や観光地の整備を行う。財源は国や自治体からの補助金、会費、イベントなどの収益、観光事業の委託などに賄われている。また観光施設や駐車場などを持っている団体は自主財源を確保でき、安定するが、赤字になった場合は意思決定機構が府雑なために対応が遅れ、構造改革ができず、赤字累積となる危険性を持つ。